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中国经济分析

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淘宝让大量中国实体店倒闭  

2017-03-02 16:54:51|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      数据显示,2016年年初,沃尔玛宣布关闭全球269家沃尔玛实体店;万达百货位于宁波、青岛、沈阳、芜湖等地的近四十家店关闭;乐购山东6家店全部关闭;还有天虹百货、阳光百货、马莎百货等也纷纷沦陷。关店潮愈演愈烈,百货、超市、便利店、餐饮、购物中心无一幸免。
    

    导致传统实体经济萧条的原因有多种,电商低价抢占了一大部分市场导致百货行业冬季到来。淘宝本身并不是生产环节,只是改变了销售渠道,减少了中间环节,节省了开店成本,本来可以做到质优价廉,但是淘宝为了吸引客户,天天特价,拼价格,将大量流量倾斜在低价商品上,变成价格战,消费者刚开始还挺开心的,便宜啊,厂家纷纷淘宝开店,直接批发价零售,实体零售店铺纷纷关门!可惜好景不长,厂家为了降低成本,只好牺牲品质,更不会投钱去搞研发,所以产品越做越烂,买回来用不了多久就坏了,换来换去,浪费时间还有快递费。


下面讲一个朋友做实体工厂倒闭的故事,大家可以思考一下,淘宝到底扮演了一个什么角色。

  我这个朋友是在广州做高端汽车坐垫的,现在已经破产了,这个破产我认为是经济大环境不行,他说主要是因为淘宝低价扰乱了市场秩序,导致大家都不赚钱

  2008年的时候,汽车坐垫成本是200块,批发价大约350元。每年销售1万套,每年毛利润是150万元各种税10万元,人工费每个30元,八个工人每年工资30万元,场地租金和其他管理费用20万元,作为投资人每年利润大约80多万元。 产品流通环节,零售价大约600元,利润为200元以上,为20多个零售商带来大约200万元的利润。

  这样一个小型企业,不是大家说的实体卖东西的店,每年不仅自己创造了利润80万元,还消化上游原材料200万元,为工人和流通渠道(大约30人)直接和间接带来230万元利润额,为厂房出租人带来大约20万元收入。更可贵的是为国家创造了10万元的税收,这种企业在中国大约有3000万家。

  2009年,响应马云号召在淘宝开店了,按照马云的理论和经济学家的观点,淘宝大大减少了流通环节,可以带动经济发展,可以为中小企业创造更大的空间,你的产品可以卖到全世界。

  开店伊始,按照市场规律,企业把价格定为600元左右,和零售商的价格差不多。这种状况,和日本目前的电商差不多,电商自律做得比较好。尽管如此,还是有一部分买家会上网找到网店,他们认为厂家直接发货会更加放心。这样下来一年,零售商会减少30%的买家。这种情况,批发渠道销量减少30%,只有7000套销量,毛利润只有100万元,网店零售1500件(因为同类产品网上价格对比无优势而销量不多)带来利润50万元,企业总利润还是150万元,但是销量减少,生产工人收入降低;流通渠道减少30%的利润;上游原材料减少15%;除了企业和厂房出租者收入没有变化外,有大约30多人因此降低收入,他们的消费需求肯定会被抑制。

  2010年至2013年,是淘宝迅速发展的4年,为了吸引大批买家,淘宝的***、淘宝优站、天天特价等活动将大量流量倾斜在低价商品上。新厂家纷纷淘宝开店,直接以批发价来做零售,实体店铺有租金和店员成本,怎么可能竞争过,只能纷纷关门!所有产品类大都是如此。这家企业汽车坐垫也是批发价350元零售,年销售量还是10000件,贡献给淘宝推广运营费用30万元(淘宝通过提供流量获得收益)。这对于企业来说好处多多:第一,网上销售都是现金,没有赊欠;第二,网上销售不用纳税;第三,不用讨好流通渠道的批发商。。。。整体而言,企业的收入是增加的,生产工人收入没变,但是流通领域大约20个零售商整体死翘翘。这些倒闭的商家就是你们眼里看到的倒闭店铺,这些店铺有你或者有你的家人和亲戚,他们在继续创业或者在家待业,这些零售终端的倒闭,也使企业再也回不到从前的传统渠道了,再也没人帮企业卖货了,这个时候企业还在坚信马云的理论,认为只有做好了淘宝,没有终端依然可以发展的很好。

  同样,大批新卖家进入淘宝天猫,这个时候,全网原来的批发价已经没有优势,新卖家使用低于批发价的价格,希望吸引买家。这样,同类商品,谁家的零售价低,谁的销售量就高。这家企业的汽车坐垫按照350元已经很难卖出去了,为了减低库存,只能报名258元参加一些促销活动,而这仅是成本价。从此后,要有销量,必须保持低价,只有更低没有最低。生产者几乎没有利润,贡献给淘宝(天猫)的推广费也只能减少到10万元。为了能有利润,原来八个生产工人逐步缩减为三个;租用的厂房和库房缩减到原来的30%;采购低价质量差的原材料。。。。。生产厂家的冬天也来临了。整个经济环节都无利可图了,谁还敢投钱去研发?谁还有钱消费?GDP下滑不可避免,大规模失业也不可避免。

  进入2014年,竞争更加激烈,一些不是生产厂家的淘宝创业者进入淘宝,他们赔本烧钱刷淘宝销量,认为有了销量可以跟厂家谈低价,有了销量后期可以赚大钱,每个人都怀揣着一个亿万富翁的梦想进来和你厮杀。可笑的一幕出现了,进价250,他们卖230,每卖1000件他们就会跟企业谈价格。厂家自己也不知道出了什么问题,以为别人有新技术、新材料可以压低成本,又去倒逼上游供货商。在两头挤压的情况下,企业只能不断降低成本、降低品质、压缩产品的单价,这就是你看到工厂比以前忙碌很多,工资却和原来一样。

  进入2015年,全球经济都不好了,企业完全变为淘宝代工厂,有活的时候忙一个月,没活的时候就处于放假状态。有活的时候做的也是没什么利润的订单,只是保证能发给工人工资。后来实在抗不住了,干脆关门歇业了。

  这个企业倒闭对我震撼很大,我觉得这样一家企业是典型的中国制造业的一个缩影,这样的企业的职责是养活产业工人,一个这样的企业倒闭,会关系到很多周边附属产业的工人利益。

       我才发现原来资本主义社会所说的倾销是这个意思,很多资料没有说明到底倾销会引起什么样的不利影响,不过资本主义国家是明令禁止这种做法的。你的产品卖得太便宜了,所以会对我们的产品征收反倾销关税。                    
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